| 发布日期：2024-01-17 18:44 点击次数：196 |
主编：朱行启
元旦是新年的起原，大部分车企的大佬平方会聘请在这个时候抒发新年对行业的道喜，然而像哪吒汽车首席实行官张勇这么开年就作念“检查”的却未几。
险些并吞时刻，网高尚传着一份浙江合众新动力汽车有限公司的东说念主事任命奉告，其中，江峰和李长河分离被免去营销公司常务副总裁与实行副总裁的职务，痛自创艾，哪吒汽车副总裁周江兼任营销公司常务副总裁，协助张勇处置山海干事部；哪吒汽车营销公司实行副总裁胡恩平在崇敬营销的同期，也兼任创意与新媒体部总监，崇敬统筹云河居品线营销职责。据悉，这次大鸿沟的东说念主事颐养神圣有13东说念主，并波及到市集与培训部总监、销售撑捏部总监等关键职务。据媒体报说念，这次东说念主事颐养已得到证据。
从全年销冠到“掉”出前三甲
2022年，哪吒以15.2万辆好意思满收官，笑傲新势力榜首；2023年，哪吒却“开倒车”仅收12.7万辆，无奈缺憾完了。
在对比一个新势力车企时，行家会俗例新的用蔚来、小鹏、理念念、哪吒和零跑当作参照物。要知说念，2022年哪吒汽车还曾凭借152073辆的全年请托量，夺适畴昔造车新势力的销冠。没念念到第二年就大跳水，径直降至谷底。
数据知道，哪吒汽车旧年12月请托量仅5135 辆，同比着落34.12%，环比着落58.93%，贯穿第5个月出现销量下滑；全年请托量累计127496辆， 增城市帝年香精有限公司同比下滑16.16%， 青铜峡市利名门窗有限公司仅完成年度策划的51%。
反不雅同梯队的理念念汽车，左云县海化颜料有限公司凭借37.6万的请托量成为了23年的新势力造车领头羊。理念念汽车更是立下了全年请托量80万辆、月度请托量破10万辆的愿景。同期蔚来汽车全年请托16万辆， 固原市利旺蚕丝有限公司同比增长30.7%；领跑全年累积请托14.42万辆， 左云县技法染料有限公司同比增长29.7%；小鹏汽车全年累计请托14.16万辆，同比增长17.3%。
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比较之下哪吒汽车是惟一全年请托量出现下滑的新势力。而证据张勇的纪念，问题出咫尺了5点上。分离为：1、新老居品叮咛时刻芜杂；2、新址品订价过高；3、赔本的居品线调低了产量；4、传播容貌老旧；5、营销总部集权处置力度心虚。
六安市新雅广告装饰有限公司不丢丑出，张勇将锋芒直指营销传播。
营销困局
不成否定，哪吒汽车之是以在2023年没能赢得预期的市集收获，如实与营销不力有密切的相干。
在2023年哪吒汽车并不是莫得拿得出手的居品，一方面打造了浩智工夫品牌2.0加捏的山海平台2.0，另一方面则在一年内推出了四款新车型，遮蔽纯电和增程，石材翻新以至还放洋“闹海”，可惜的是，与其他造车新势力比较，哪吒汽车的宣传“声量”并不高。
尤其是张勇本东说念主如实是念念要拥抱新媒体的，除开在微博上发声之外，他注册了抖音和小红书账号。然而至少从咫尺的粉丝数目和流量来看，贫窭专科的运营真贵。
张勇在微博上的运营形象也算是前后格调不断争。在早期，不错说张勇一直是比较低调内敛的，然而哪吒GT发布之后，张勇一改内敛的形象，频繁跳将起来，扬声恶骂。
但淌若因此就把哪吒市集失利的“板子”齐打在营销团队身上，昭着是抗击正的。居品战略这一块，哪吒作念的也并莫得多好。蓝本哪吒V和哪吒U两大主力车型定位于低端初学车型，而到了2023年， 各大车企纷繁开动在这一市集发力，包括比亚迪的海豚、海鸥，五菱的缤果和广汽的埃安Y等，竞品增多径直导致了哪吒的市集竞争力有所削弱，相较之下，哪吒GT诚然领有跑车造型，但存在感并不高。当莫得拳头居品的时候，营销作念得再好也莫得真谛。
2024年的哪吒汽车，再一次站在了十字街头，念念要存活下去就必须谋求发展。约略出海是一种决策，然而对新造车来说，国外市集是很大然而不逼近，是块肉但不一定能吃到嘴里去，需要很万古刻的积贮和千里淀，像奇瑞在国外的渠说念依然建了20年了，时刻资本大，窗口期又很短。哪吒咫尺诚然在外海市集赢得了少量收获，然而依旧需要千里淀。
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